曾几何时，“年少不知黄金香”的年轻人开始入坑黄金，双十一也成为他们购买黄金的重要节点。
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经过一场“双十一”预热大促，郑丽陆续收到四五个快递，与往年不同的是，今年她买的都是一些黄金首饰。在她看来，这是双十一最大的收获。打开快递后，郑丽每一个都会核对质保单，她最在意买到的黄金是否足重，如果比购物页面上多出0.01克，郑丽就觉得赚到了。
购物预算留给黄金
对郑丽来说，今年的双十一购物从10月份就开始了，因为她早早就瞄准了自己想要买的黄金首饰，把它们都加进了购物车。“这两年金价涨得厉害，碰上促销活动，能买的就抓紧买。”这是郑丽最简单的想法。
郑丽是一名90后，在银行工作，入坑黄金首饰已有六七年了。其实，她对黄金并不是特别喜欢，甚至一度觉得很土气，“以前觉得黄金是老年人的标配，年轻人嘛，更追求潮流时尚的款式。”在郑丽眼里，黄金是妈妈、奶奶这辈人喜欢的首饰。一提到黄金就是金表、金戒指和大金链子，一戴上，年龄感就上去了。
郑丽买黄金是从一个小耳钉开始的。打了耳洞之后，为了防止耳朵过敏，就跑去金店选了一对大约一克重的金耳钉，那时黄金每克在350元左右，比普通银饰贵了不少，让郑丽心疼了好几天。
刚工作时收入不多，郑丽会精打细算生活支出，有了一些积蓄后，她开始接触黄金，支出预算中留给黄金的份额也越来越多，到手的黄金饰品从一开始的几克升级成十几二十几克，品种也从耳钉变成吊坠、手镯等多种类型。
“年少不知黄金香”的人，如今也爱上了黄金，郑丽觉得这就是自己最真实的写照。她也亲眼见证黄金饰品的样式和工艺发生着变化。
“金饰品现在还有一些特定的卡通联名款，你会觉得，原来黄金也可以做得这么可爱。”传统金饰品多是如意、荷花等寓意大富大贵的图案，但现在新工艺层出不穷，比如5G、花丝、古法、烧蓝等工艺，让传统的金黄色变得绚烂多彩，黄金也不再是妈妈们的专属饰品。
既然首饰买来就是取悦自己的，金饰品也可以做得好看时尚，到手还能保值，那为什么不买呢？有了这个想法后，郑丽心甘情愿跳进了黄金坑。她买过最贵的金首饰是一个古法手镯，重20克左右，当时加上工费花了一万多元钱。“如今的金手镯已没有那种暴发户的气质，十分精美，所以会觉得很值。”现在，郑丽有一个自己的“小金库”，里面放着自己这几年攒下的各种金首饰，其中还有几块小金条。
“金黄如今成了最顺眼的颜色。”说起自己这几年的买金经历，郑丽颇为自豪。这几年金价涨得很快，她也开始趁各种促销时购买黄金，“黄金就是按克重计价，克价越便宜，到手越划算。”郑丽认为，双十一是不可错过的节点，一定要为自己的小金库增加些“库存”。
于是，与往年囤彩妆、护肤品和生活消耗品不同，郑丽今年把近九成的购物预算留给了黄金。
精打细算只为更低价
像郑丽这样入坑黄金的年轻人不止一个，95后于怡也是“黄金坑”的一员，她更喜欢把自己买的这些黄金首饰叫战利品，因为抢到低价黄金着实需要费一番精力，但一通操作下来，入手低克价黄金的满足感不言而喻。
克价便宜，是她选择双十一买黄金的主要原因，“不少平台会有折扣和优惠券。”于怡知道，想买到克价低的黄金并非易事，首先要算好满减和凑单，“这更像在做烧脑的数学题”。
这次双十一，于怡入手的金首饰最便宜的克价是305元，是一个印着“福”字的小吊坠，当天该品牌的金价是485元。“这是我买过最便宜的克价，是蹲点领到优惠券之后叠加的价格。”这不是于怡第一次网购金首饰，但对这样的“薅羊毛”行为，她一直乐在其中，毕竟凌晨爬起来掐点抢购的兴奋劲儿，她至今都难忘。
自从入坑黄金后，于怡会在各社交平台看别人的买金攻略，每当看到有人买到低价黄金，她就十分动心，“黄金真香”的想法，让她开始乐此不疲地研究和计算金价。
“其实就是用黄金珠宝券和品牌店铺券还有特定的官方满减，最终会有一些比平常低的价格。”这个双十一，从预售开始，于怡几乎每天都会去品牌店铺抢优惠券。有些券限时限量，得掐点抢，于怡还特意定了闹钟来提醒自己。上午十点会去珠宝饰品专场抢满减券，晚上直播间也会有店铺补贴券，赶上有活动，还会有膨胀金。
“只要有优惠券就先领到手，总能凑出合适的价格。”这是于怡和其他买金人的经验。于怡现在有三个专门的黄金交流群，成员来自全国各地，一旦有了低价黄金或活动时，就会在群里分享干货，喊着大家一起“上车”。
凑单满减是非常考验人的，所以除了“精打细算”购买金饰品外，于怡也把自己的目标投向了各大网红直播间的金条。
10月20日和11月10日，薇娅和李佳琦都在直播间上架了投资金条，根据克重，售价在1865元到37200元不等，于怡成为其中购买者之一。淘宝详情页显示，这几款投资金条的销量已经破万，“因为克价比较便宜，可以去金店换购自己喜欢的款式。”
一边省钱，也想着赚钱
碰上大促活动，郑丽总是抱着不占便宜等于吃亏的心态。“毕竟黄金相对来说是保值的，低价买入也算一种投资。”她说，虽然花出了钱，但这也是一种变相存钱的手段。
翻阅小红书，不少年轻用户都在秀自己双十一买到的低克价金饰品，标签和话题几乎都是“这个双十一的快乐是黄金给的”“双十一黄金战绩”“黄金作业思路”等，其跟帖和评论也都在纷纷“抄作业”和“上车”。
对郑丽、于怡这些年轻人来说，他们更愿把买黄金当成一种投资和理财方式。郑丽慢慢也总结出一些买金规律：不买定价金，尽量买按克重计价金。克重、金价、工费都成为她买黄金考虑的因素，“开始买黄金后，我对克重非常在意，哪怕0.01克也锱铢必较。”
中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹，较2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰同比增长67.68%。《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》也显示，25岁及以下消费者，今年在金饰上的支出要高于2019年。
陈英在金店做导购已经五年了，近几年，她明显感受到黄金饰品的客群在发生变化，年轻人对黄金的喜爱度愈发上升，一些90后逐渐成为金店常客。有些年轻人对黄金的评价，也变成了“好想实现黄金自由”和“黄金真香”。
在中国人传统认知中，黄金是等价物。黄金饰品在某种程度上也被看作“富时是首饰，穷时是盘缠”，但金饰品价格跟黄金并不是完全同步，一般都有一定的滞后性，“我们定的一口价饰品，也不会根据金价实时调价，只会有一些折扣，毕竟金价也是浮动的。”黄金专柜店员说。所以，这也说明金饰品价格并不能真实反映金价走势。
郑丽说，年轻人存不住钱是现实，黄金却能实现流转和回收，“房子买不起，基金也看不懂，买黄金让我觉得自己不是在花钱，而是在赚钱。”
(应采访者要求，本文中郑丽、于怡、陈英均为化名)
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